اتفاقية المؤثرين: ما الذي يجب أن تتضمنه

التسليمات وجدول النشر

أكثر الخلافات شيوعاً سببها غموض ما هو متفق عليه فعلاً. لذلك يجب أن يحدد العقد التسليمات بدقة كمّاً ونوعاً وتوقيتاً، بدلاً من عبارة عامة مثل (حملة تسويقية).

• عدد المنشورات ونوعها (منشور دائم، قصة، مقطع قصير، بث مباشر) والمنصة التي ينشر عليها كل منها.
• مدة بقاء المحتوى منشوراً، خاصة القصص التي تختفي تلقائياً، وما إذا كان يجب تثبيتها أو حفظها في الأبرز.
• تواريخ النشر أو الإطار الزمني المتفق عليه، وأوقات الذروة المطلوبة إن وُجدت.
• الوسوم والإشارات الإلزامية، ورابط المنشأة أو الرمز الترويجي الذي يجب تضمينه.

حقوق استخدام المحتوى والترخيص

ينشئ المؤثر بنشره المحتوى عملاً يتمتع بالحماية بموجب نظام حقوق المؤلف. ما لم ينص العقد صراحة على ترخيص الاستخدام، تظل الحقوق للمؤثر، ولا يحق للمنشأة إعادة نشر المحتوى في إعلاناتها أو حساباتها أو موقعها. لذلك يجب أن يتضمن العقد بنداً واضحاً يحدد نطاق الترخيص الممنوح للمنشأة.

• نطاق الاستخدام: هل يقتصر على إعادة النشر على حسابات المنشأة، أم يشمل الإعلانات المدفوعة وموقع المنشأة والمواد التسويقية المطبوعة.
• مدة الترخيص: محدد بمدة (مثلاً سنة) أو دائم، وما إذا كان قابلاً للتجديد.
• النطاق الجغرافي، وعادة يكون داخل المملكة العربية السعودية ما لم يُتفق على غير ذلك.
• الحق الأدبي للمؤثر في نسبة العمل إليه يبقى محفوظاً ولا ينتقل بالترخيص.

الإفصاح الإعلاني والتصريح الإلزامي

الإعلان مدفوع الأجر في السعودية يخضع لتنظيم الهيئة العامة لتنظيم الإعلام. أي شخص يمارس الإعلان مقابل مقابل مادي عبر وسائل الإعلام المرئي والمسموع، بما في ذلك المؤثرون، مطالب بالحصول على التصريح الإعلاني المعتمد قبل نشر الإعلانات المدفوعة. هذا التزام على المؤثر أساساً، لكن من مصلحة المنشأة أن تتأكد من توافره وأن تنص عليه في العقد لتجنب المخالفات.

• إقرار المؤثر بأنه حاصل على التصريح الإعلاني الساري من الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، أو أنه سيحصل عليه قبل بدء النشر المدفوع.
• التزام المؤثر بالإفصاح الواضح عن الطبيعة الإعلانية للمحتوى باستخدام وسم مثل (إعلان) أو (شراكة مدفوعة)، كما يقتضي النظام.
• تحمّل المؤثر مسؤولية أي مخالفة ناتجة عن عدم الإفصاح أو عدم وجود التصريح، وحق المنشأة في الرجوع عليه عن الغرامات.

ننصح بالتحقق من سريان التصريح في وقت التعاقد، إذ تختلف إجراءات الهيئة وتُحدّث من وقت لآخر، فاعتمد على ما هو معلن رسمياً وقت التعاقد.

الحصرية والموافقات والمراجعة

إذا كان من المهم ألا يروّج المؤثر لمنافس خلال فترة الحملة، فيجب النص على ذلك صراحة لأن الأصل عدم وجود حصرية. كما يُفضّل تحديد آلية الموافقة على المحتوى قبل النشر حتى تتطابق الرسالة مع هوية المنشأة.

• نطاق الحصرية ومدتها: تجاه فئة المنتجات أو المنافسين المسمّين، وخلال مدة الحملة فقط أو لمدة معينة بعدها.
• حق المنشأة في مراجعة المحتوى واعتماده قبل النشر، مع مهلة معقولة للرد لتفادي تعطيل الجدول.
• حق المنشأة في طلب تعديل المحتوى إذا خالف الإرشادات المتفق عليها أو الأنظمة المعمول بها.

الدفع وضريبة القيمة المضافة والإلغاء

حدّد المقابل المالي بوضوح، وموعد الدفع، وما إذا كان مقسّماً (دفعة مقدمة ودفعة عند التسليم). إذا كان المؤثر مسجلاً في ضريبة القيمة المضافة فيجب أن يبيّن العقد ما إذا كان المبلغ شاملاً للضريبة بنسبة ٪١٥ أم مضافاً إليها، مع التزامه بإصدار فاتورة ضريبية نظامية.

• قيمة المقابل، وعملة الدفع، وطريقة الدفع، ومواعيد كل دفعة.
• معاملة ضريبة القيمة المضافة بنسبة ٪١٥ والتزام المؤثر المسجل بإصدار فاتورة ضريبية.
• شروط الإلغاء قبل البدء، وما يُستحق من المقابل عند الإلغاء بعد البدء أو التسليم الجزئي.
• آلية الاسترداد عند عدم التنفيذ أو التنفيذ المخالف، وحق حجز الدفعة الأخيرة لحين اكتمال التسليمات.

الأسئلة الشائعة